En el ejemplo de Disney, al decir que venden felicidad, no me refería al eslogan, sino al hecho que eso es lo que la empresa quiere generar y de esa forma se lo hacen sentir a sus clientes como parte de los beneficios que perciben al comprar su productos.

En cuanto al slogan no es necesario que todas las empresas los tengan; sin embargo, estos ayudan a ir posicionando las marcas en la mente de los consumidores, por lo que no es tampoco recomendable cambiarlos con frecuencia.